22款包裝設計小鎮青年和新寶媽的審美標準

 清醒而獨立，新興中產階級背后的考量

新興中產階級正在成為消費主力。對于年輕有為、眼界開闊、心中有天地的新興中產階級來說，挑選產品不是一股腦的跟風，沒有靈魂的顏值也未必正義，每個購買行為的背后都是一次清醒獨立的思考和對精致生活方式的選擇。

1.    Lind & Lime Gin

Marking Awards 2020產品設計參賽作品 – Lind & Lime Gin

Lind & Lime Gin是一款酸橙口味的金酒。酸橙酒最早起源于1747年，出生于愛丁堡的詹姆斯·林德醫生在英國皇家海軍索爾茲伯里號上做外科醫生時，證明了吃柑橘類水果是治療壞血病最有效的方法，大大改善了海員們的健康。后來，為了更好地保存酸橙，酸橙酒出現了，并成為海上暢銷產品。

Marking Awards 2020產品設計參賽作品 – Lind & Lime Gin

過去利斯海岸工業發達，Lind & Lime Gin定制酒瓶包裝的靈感源泉就來自這里。堅硬優雅的長頸瓶擁有獨特的外形，瓶蓋標簽底部郵戳般的工廠圖案，宛如海平面上立起的利斯玻璃工廠的錐形煙囪。

Marking Awards 2020產品設計參賽作品 – Lind & Lime Gin

瓶身為半白色玻璃，帶有半透明的淺綠色調，以凸顯金酒的酸橙特點，玻璃瓶輪廓獨特，以示尊貴感。瓶身向內凹陷的部分，運用留白給設計留下喘息的空間。

Marking Awards 2020產品設計參賽作品 – Lind & Lime Gin

底層標簽采用的是精致的繩紋壓花紙，產品信息按照關鍵程度依次排列。這款富于歷史內涵的金酒給消費者以精致和尊貴感，當在貨架上與其他同類產品并排陳列時，也能脫穎而出。

2.    TONIQ

Marking Awards 2020產品設計參賽作品 – TONIQ

TONIQ是一款益智輕巧的氣泡椰子水, 富含鎂、姜汁和益生菌等健康元素，專為健身人士打造。

不同于市面上常見的含糖量高的運動飲料，椰子水憑借其營養和補水的雙重功效，受到健身愛好者的喜愛，逐漸成為健身人士的主要飲食來源。TONIQ不僅在產品本身做到了口味更清淡、營養更豐富、富含維生素，還通過更具表現力的外觀和使用感拓寬消費者的飲用體驗。

Marking Awards 2020產品設計參賽作品 – TONIQ

瓶蓋的字母“IQ”強調了這種新型智能椰子水所帶來的力量，時尚的玫瑰金瓶蓋打造出精致與高級的感官體驗。

Marking Awards 2020產品設計參賽作品 – TONIQ

棕色玻璃瓶象征著棕色的椰殼，并且有利于保護內部飲料。瓶身獨特的壓花視覺識別傳遞出椰子內部的輕盈和柔軟，凸顯飲料輕盈的特征，握住瓶子就開啟了不同的消費體驗。

該玻璃瓶可以完全回收，消費者還可以將玻璃瓶歸還給健身房重復利用，滿足當下消費者對于可持續的期待。

3.    BEARFACE

Marking Awards 2020品牌全案設計參賽作品 – BEARFACE

BEARFACE是一個富有創新精神的加拿大威士忌品牌，致力于打造真正獨特的調配威士忌，改變消費者對加拿大威士忌的舊印象，讓消費者通過威士忌表達他們的年齡、創造力和當代世界觀。

Marking Awards 2020品牌全案設計參賽作品 – BEARFACE

瓶身獨特的爪印設計塑造了核心品牌標志，其靈感來源于熊（Bear）的勇氣和力量，鎖定了品牌的核心精神，其他品牌關鍵資產，如網站、海報、木制集裝箱和杯墊，恰如其分地顯示出品牌特性。

Marking Awards 2020品牌全案設計參賽作品 – BEARFACE